La marca, es una de las cosas que más poder tienen dentro de las compañías. Cuando una marca es reconocida por su público objetivo, será mucho más fácil que opte por consumirla, en lugar de optar por los productos de su competencia.
En resumen, cualquier persona que se dedique a marketing podrá decirte que: Generar una imagen y recuerdo de marca fuerte, va a generar un engagement único en los usuarios. Provocando que la marca destaque y se diferencie de cualquier competidor.
Generar un buen recuerdo de marca durante un evento es tan importante que hoy en VA 361 queremos contártelo todo sobre el branding para eventos. En este artículo podrás descubrir qué es, cuáles son los principales elementos y algunos consejos e ideas que te pueden ayudar. ¡No te lo pierdas!
¿Qué es el branding para eventos?
Empecemos por el principio. Antes de hablar de los diferentes elementos o consejos que se puedan aplicar, es fundamental que entendamos qué es el branding para eventos ya que sin eso, no podremos saber la profundidad e importancia que tiene para las marcas.
El branding como tal, es el proceso por el que a través de diferentes estrategias de marketing y publicidad, se consigue que una marca sea reconocida y lo más importante, recordada, por sus consumidores. De esta manera, se logra que dentro del gran abanico de marcas que existen en la actualidad, esta se diferencie, potenciando la decisión de compra por parte de su target.
Elementos principales que componen el branding de una marca
El branding de una marca va a estar formado por todos esos elementos que la van a identificar y que van a definir su identidad. Igualmente, a continuación te contamos algunos de los principales:
- Logotipo.
- Manual de identidad corporativa con los colores y su aplicación en diferentes formatos.
- Elementos gráficos que suele usar.
- Tipo y estilo de imágenes.
- Materiales y dossieres corporativos de uso externo.
- Productos y líneas de negocio (con sus identidades de marca específicas en el caso de tener sub-líneas de productos diferenciadas).
Como puedes ver, esto que estamos comentando, tiene muchísimas aplicaciones, ya que influirá en toda la comunicación tanto interna como externa de la marca, además de definir la imagen de las acciones tácticas y estratégicas de marketing.
Debes saber que los elementos de marca, van a crear una experiencia entorno a la misma que sea cohesionada y que transmita los mismos valores.
¿Por qué es importante utilizar elementos de branding en un evento?
Es posible que hace unos años, no se viese el branding de una manera tan relevante como en la actualidad. No obstante, debemos tener en cuenta que en un mercado tan saturado de marcas con ofertas de servicio tan atractivas, contar con un branding fuerte será fundamental para potenciar la visibilidad y el éxito corporativo.
Elementos de branding que debes incluir en tu evento corporativo
Como mencionábamos anteriormente, hay muchísimos elementos de branding que se pueden utilizar. Además, debes contar con que todos los elementos deben estar coordinados, transmitiendo lo mismo, ya que en caso contrario no habría congruencia de marca.
No obstante, en este artículo te contamos los que si o si debes incluir en tu evento corporativo:
1. Logotipo
Es muy recomendable que en eventos grandes se opte por incluir no sólo el evento de la marca organizadora, sino que el propio evento tome un nombre específico, con un logotipo que lo identifique.
Es habitual que este logo secundario cuente con diferentes elementos que recuerden al logo corporativo principal. Para ello, se suelen usar una identidad visual que tenga unos colores y formas similares a la de la marca original. Esto hace no solo que sea reconocible sino que se vea una clara conexión entre ambas marcas. Pensemos que si se creasen identidades visuales y brandings totalmente diferentes, no generaría ni recuerdo de marca, ni una conexión significativa con la marca madre que está realizando el evento.
2. Concepto creativo del evento
El concepto creativo del evento, debe usar los colores, gráficos y tipos de letra de la propia compañía. De esta manera conseguiremos potenciar el recuerdo de marca en todo momento.
3. Escenografía a medida
Otra de las cosas que supone un salto de calidad muy grande a la hora de potenciar el branding en un evento, es contar con diferentes elementos tanto de escenografía y señalética a medida para el evento.
Este tipo de diseños, se hacen totalmente a medida con la forma, tamaño, colores y materiales que quiere la marca.
Al contar con una escenografía a medida, el evento se convierte en un lienzo en el que la marca puede expresar su personalidad y valores de manera única. Los elementos visuales cuidadosamente diseñados refuerzan el mensaje que se quiere transmitir y crean una atmósfera que va más allá de lo convencional. Desde fondos de escenario personalizados hasta instalaciones artísticas específicas de la marca, cada elemento contribuye a construir una narrativa visual que cautiva a la audiencia.
4. Establece un mensaje y claim del evento claro
El mensaje que quieres transmitir con el evento debe estar claro. Por eso mismo, debe marcar todos los elementos visuales y mensajes que se lancen durante todo el evento.
Normalmente este mensaje suele estar relacionado y potencia el objetivo por el que se está realizando el evento.
Consejos para triunfar con el branding de tu evento
Ahora que ya sabemos lo que es el branding, y cuáles son los elementos principales, veamos las formas en las que puedes hacer que el branding de tu evento sobresalga de lo que está haciendo tu competencia.
1. Entiende lo que quiere tu público
Lo ideal es que los elementos de branding que utilices en tu evento, tengan una conexión con tus asistentes. Por eso mismo es fundamental que entiendas al tipo de público que va a asistir a tu evento, y sus motivaciones.
De esta manera, podrás ajustar todas las acciones, potenciando un mayor engagement.
2. Establece la intención que va a tener tu evento
Como en todos los eventos, es imprescindible tener claro el motivo y los objetivos que hacen que se produzca el evento.
Esto te ayudará a enfocar todo lo que vayas a realizar para conseguir obtener los resultados que buscas.
3. Crea un plan de marketing
El evento debe estar respaldado por una estrategia de marketing integral que ayude a dar más visibilidad al evento, para sacarle el máximo de retorno posible.
Para ello, es habitual contar con estrategias que incluyan: página web, landing page de conversión, redes sociales, emailing, ads, marketing automation, etc.
4. Trabaja mano a mano con tu proveedor audiovisual para diseñar elementos de branding memorables
Como hemos mencionado en varias ocasiones, se debe establecer una coherencia de marca en todo momento. No obstante, esto no quiere decir que no seamos creativos.
Trabaja mano a mano con tu partner audiovisual para crear elementos únicos que sorprendan a tu audiencia.
5. Utiliza elementos de vídeo marketing para potenciar la atención de tus asistentes
Desde hace unos años, el vídeo se ha convertido en uno de los formatos que mejor funcionan para retener la atención de los asistentes. En este sentido es recomendable incluir píldoras de vídeo, con los conceptos claves que te interesa recalcar.
Otra opción sería crear guiones que permitan al ponente interactuar con el vídeo. Los límites solo los pones tu y el concepto creativo que hayas elegido.
Esperamos que estos consejos te ayuden a crear un evento inolvidable. Igualmente, recuerda que en VA 361 Productions estaremos encantados de ayudarte si tienes algún tipo de duda o consulta.
