Hoy hablamos con Lina Rummel, COO de VA361 Productions, sobre el presente y el futuro de la producción audiovisual para eventos. Con una visión estratégica que abarca tanto el mercado local como el internacional, Lina nos comparte las claves para anticiparse a las tendencias, generar confianza duradera en los clientes y ofrecer experiencias memorables adaptadas a cada cultura. Desde la importancia de la sostenibilidad hasta el papel estratégico de Barcelona y los mercados emergentes, esta entrevista revela cómo VA361 se posiciona como un referente en el sector.

1. Desde tu posición liderando tanto el mercado local como el internacional, ¿Cuáles son las principales tendencias que estás observando en la producción audiovisual para eventos, y cómo nos estamos adaptando para anticiparnos?

El audiovisual siempre ha sido clave en los eventos, pero en los últimos años ha ganado una nueva dimensión. Clientes y público son más exigentes, más informados y más experimentados. Ya no basta con hacerlo bien: esperan propuestas creativas, relevantes y técnicamente impecables. Eso nos obliga a reinventarnos constantemente, combinando narrativa, tecnología y experiencia con un enfoque más estratégico.

Vivimos en un entorno híper-digitalizado, donde paradójicamente el deseo de conexión humana se ha intensificado. Hoy, más que nunca, la gente tiene “hambre” de experiencias presenciales auténticas. Y eso eleva aún más el listón en la producción audiovisual: se espera que cada evento sea memorable, envolvente y emocionalmente impactante.

La inteligencia artificial comienza a entrar en escena como una herramienta útil para agilizar procesos técnicos, como por ejemplo en traducción simultánea o sincronización multilingüe. Seguimos muy atentos a su evolución, siempre que sume sin comprometer la calidad ni la creatividad.

La sostenibilidad no es solo importante hoy en día, sino crucial. En VA361 Productions, siempre ofrecemos estas opciones a nuestros clientes para que puedan elegir las soluciones que mejor se adapten a sus necesidades. Esto incluye el uso de tecnología energéticamente eficiente, la selección de materiales reutilizables o reciclables, y la optimización logística para reducir la huella de carbono.

En VA361 respondemos a esta evolución con innovación constante y, sobre todo, un equipo humano que acompaña al cliente de principio a fin, con agilidad, criterio y atención al detalle, incluso en contextos de máxima presión.

Nuestro foco está en que todo esto se traduzca en estructuras ágiles, procesos eficientes y equipos preparados. Porque anticiparse no es solo prever tendencias, sino tener la capacidad real de ejecutarlas con excelencia cada día.

2. ¿Cuáles son los factores clave que hacen que los clientes vuelvan a confiar en nosotros?

Mis años de experiencia en DMC me han enseñado algo muy claro: no es fácil encontrar una empresa de audiovisual en la que confías plenamente. Si encuentras un partner que sigue cumpliendo y exigiendo lo mejor, te quedas con él.

En un entorno donde los márgenes de error son mínimos, contar con un equipo que reacciona con rapidez, calma y precisión marca la diferencia. Todos lo sabemos: en eventos siempre surge algo imprevisto. El arte es que nadie se de cuenta…

En VA361 tenemos esa capacidad: equipos técnicos de alto nivel, pero también personas resolutivas, cercanas y con criterio. Nuestro objetivo siempre es ser ese equipo de confianza, desde la primera reunión hasta el cierre del evento.

Nuestros project managers con visión internacional, son un pilar fundamental para clientes que valoran el seguimiento cercano y el entendimiento cultural. Porque al final, por mucha tecnología que haya, los eventos, por suerte, siguen siendo un “people’s business”.

3. Barcelona es una ciudad con fuerte proyección internacional. ¿Qué papel juega nuestra sede aquí en la estrategia global de la empresa y qué ventajas ofrece como punto neurálgico para producciones de gran impacto?

Aparte de ser uno de mis destinos favoritos, que conozco de arriba a abajo, tanto personalmente como con los ojos de una profesional del sector MICE 😉, Barcelona cuenta con una infraestructura de primer nivel, una red logística muy sólida y talento local cualificado, puntos clave para cualquier cliente internacional a la hora de elegir dónde celebrar su evento.

Es una de las ciudades más importantes de Europa y una referencia global en eventos de todo tipo, lo que la posiciona como un epicentro natural para producciones de gran formato y de todos los sectores.

Nuestra sede en Barcelona juega un papel clave como base operativa estratégica en la región. Nos permite dar una respuesta ágil a producciones de alto impacto, tanto locales como internacionales.

4. En un sector donde la personalización y la inmediatez son claves, ¿Cómo estamos trabajando con los clientes internacionales para ofrecer experiencias audiovisuales memorables y adaptadas a cada cultura o mercado?

Para emocionar de verdad, es fundamental conocer el contexto cultural de cada cliente y de cada audiencia. Esa sensibilidad es la base sobre la que construimos en VA361: no ofrecemos soluciones estándar, sino experiencias audiovisuales adaptadas específicamente a cada mercado, cultura y objetivo.

Adaptamos nuestros enfoques técnicos, estilos de realización, tiempos y formas de comunicación para que cada propuesta tenga sentido en su contexto.

Esto lo logramos gracias a una estructura eficiente, una mentalidad global y, sobre todo, un equipo humano preparado, que domina los idiomas necesarios y garantiza una comunicación fluida, clara y rápida en cada fase del proyecto.

Cada evento es una oportunidad de conectar de forma auténtica, y en VA361 nos aseguramos de que esa conexión sea memorable, relevante y en sintonía con la identidad de cada marca.

5. Mirando al futuro, ¿Qué mercados emergentes ves con mayor potencial para nuestra expansión y cómo planeamos posicionarnos en ellos de forma estratégica?

España tiene un posicionamiento fuerte que nos permite aportar un valor diferencial claro. Infraestructura excelente, clima favorable, conectividad internacional y una oferta profesional de primer nivel hacen que muchos mercados miren hacia aquí como destino preferente para sus eventos.

Quedan muchos mercados por explorar, pero si tengo que elegir, destacaría dos con gran potencial fuera de Europa: Singapur y Corea del Sur.

• Singapur es un hub clave para eventos internacionales en Asia, con gran proyección hacia Europa y una clara apuesta por la excelencia en producción y contenidos.
  
• Corea del Sur, por su parte, es un mercado corporativo en crecimiento, muy orientado a la innovación, el diseño y la calidad técnica, donde vemos un encaje natural con nuestra propuesta.

También seguimos viendo mucho potencial en mercados maduros como la región DACH y Escandinavia. Son exigentes, pero valoran profundamente la sostenibilidad, la eficiencia y la calidad de ejecución, aspectos que forman parte de nuestra esencia.

Trabajamos con una red de colaboradores internacionales, asociaciones del sector y múltiples vías comerciales para captar nuevos proyectos y reforzar relaciones ya consolidadas.

Seguimos con toda la energía, creciendo con cabeza y disfrutando al máximo de un trabajo que realmente nos apasiona. 😊

Y con esto terminamos nuestra entrevista a Lina, ¿A quién de nuestro equipo te gustaría que entrevistásemos a continuación?